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从《幻影盗梦》看病毒视频的发展方向
发布时间:2014-01-14 作者: admin

过去几年,病毒视频传播让不少品牌尝到了互联网传播带来的红利,但随着该类型广告愈来愈多、视频内容同质化严重,不少消费者都对此类视频感到审美疲劳,导致传播效率断崖式下降。为此阳狮广州创意总监郑晶提出让病毒视频回归至创意本身,加之穗宝品牌对创意的高标准和开放的态度,最终促成了《幻影盗梦》视频广告的成功。

首次试水网络病毒视频,穗宝跳开固有思维

事实上,《幻影盗梦》是穗宝的第一支网络病毒视频。“从广告创意到制作水准,无不体现着一个品牌对受众的重视程度。只有充分尊重他们,让更多的人主动参与传播,广告才能真正产生扩散效应。”穗宝集团高级营运总监杜京海说,“床垫也可以讲出好故事。跳开固有的想法,打开消费者的想象空间,是穗宝进行品牌营销的前提。”

没有明星代言,不打温馨牌,也不走搞笑路线的病毒视频,缘何能引起百万级的关注点击量?洞察必不可少,一方面作为床品行业经典的老品牌穗宝来说,目标消费者的年龄层越来越年轻化,需要扩大品牌在年轻消费者的认知度;另一方面,经过调研发现,深度睡眠概念用一种理性思维去定义并表现,很难与消费者沟通。

正如阳狮广州所言,穗宝此次传播的目标群体是已经拥有家庭或者独立自主的新一代。基于以上消费者洞察,阳狮广州认为,用一种夸张悬疑而又轻松逗趣的方式,对“深度睡眠”核心概念进行转换,不仅能够吸引网友注意,还能打造深刻的记忆点。

消费者思考能力日渐提高,广告需出奇制胜

“如今,新一代消费者对广告内容具有更强的独立思考能力。作为低关注度的耐用消费品,更需要在品牌传播上下功夫,在不知不觉中塑造品牌的差异化形象。”杜京海强调。

所以,革新一直是穗宝进行营销的重点,包括此次试水病毒营销。在同行中,作为涉足互联网传播的先行者,穗宝的睿智稳健,使品牌在专业度、档次感、知名度等方面,都有了较大提升,“网络上的投放效果远远超出了我们的预期”。

当大家看惯了传统创意表达,适时推出具有制作精良、出人意料的的广告视频,想来也是消费者喜闻乐见的。而《幻影盗梦》巧妙地将融合多种广告要素,以一种更为讨巧和不着痕迹的方式宣传品牌的核心概念,成为其能够崭露头角的关键。

可以说,受众的力量正在规范着病毒视频往更好的方向发展,也给代理公司和企业提出了更为苛刻的要求,但是基于消费者对广告本身的认可度,病毒视频才可能被广泛传播,产生巨大的扩散效应

《幻影盗梦》是一部充满好莱坞气质的警匪大片,讲述:一个劫匪与众多警察对峙过程中,警察接二连三倒下,包括被劫持的人也睡着了,劫匪觉得自己非常幸运却也突然倒下睡着了。原来刚刚的一切都是劫匪的一场梦,当他睡得香沉的时候,警察已进入房间将他围捕。广告轻松而准确地传递出“在梦中也能睡着”的信息,表现出穗宝“深度睡眠专家”这一核心概念。


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